SEO local : de quoi s'agit-il ?
Le référencement local est l’ensemble de techniques utilisées pour optimiser la visibilité d’un site web ou d’une page web dans les résultats lorsqu’un internaute fait une recherche de proximité sur Google. L’objectif du SEO local est de permettre à une entreprise de terminer parmi les premiers résultats de recherche Google lorsqu’une requête locale est effectuée. Ces dernières prennent en général la forme suivante : bien/service+nom d’une ville. On peut citer des exemples de recherche géolocalisée comme « menuisier Angers », « jardinier Toulouse » ou encore « coiffeur Paris ».
Pour devenir plus visible auprès des consommateurs proches de votre entreprise, le référencement local vous offre une possibilité unique. Il vous permet de dominer votre marché géographique en augmentant votre notoriété. Le fait de concentrer les techniques de référencement sur la zone géographique de l’entreprise est d’ailleurs pertinent. Selon plusieurs études, plus de 90 % des internautes ont en effet pour réflexe de faire une recherche sur internet pour trouver un établissement dans leur zone.
Selon une étude Google, beaucoup de consommateurs ayant fait une recherche locale effectueront ainsi une visite de l’entreprise dans la journée même. Si vous apparaissez dans les premiers résultats, vous avez alors plus de chances que les internautes décident de visiter votre entreprise.
À qui s'adresse le SEO local ?
Le référencement local n’est pas forcément adapté aux grandes entreprises à moins qu’il s’agisse de réseaux d’enseignes qui souhaitent que chacun des points de vente soit mis en avant dans leur propre zone géographique. En revanche, il y a des entreprises dont les clients ajoutent toujours, ou presque, une localisation lorsqu’ils font une demande en ligne. Pour ces entreprises, le marketing local est incontournable. Il s’agit notamment :
- Des agences immobilières,
- Des métiers de la construction,
- Des services de santé, les bars/restaurants,
- Des garages automobiles, les salons de beauté et établissement esthétiques,
- Des commerces locaux (épicerie, magasin de jouets…), etc.
Ces différents établissements ont nécessairement besoin du SEO local dans leur stratégie de webmarketing, car la majorité de leurs clients se retrouve dans leur secteur géographique.
Le potentiel commercial qu’offre le référencement local est très important. Pour comprendre son fonctionnement, vous devez vous intéresser au fonctionnement de Google, le moteur de recherche numéro 1. Il y a plusieurs facteurs que considèrent les algorithmes de recherche locale de Google. Trois d’entre eux sont particulièrement importants.
Premièrement, il y a la pertinence. Celle-ci fait référence au degré de corrélation entre les mots-clés tapés dans la barre de recherche par un internaute et les résultats d’une fiche d’établissement sur Google (Google Business Profile). Vient ensuite la distance entre la personne qui fait la recherche et l’établissement. La proéminence désigne enfin l’importance que le moteur de recherche accorde à un établissement précis auprès des potentiels clients.
Sur la base de ces éléments, Google propose un résultat de « pack local » qui affiche les meilleures listes d’établissement à travers les fiches et le service Maps. Il propose également des résultats organiques, ceux qui apparaissent avec un lien et redirigent l’internaute vers le site internet de l’entreprise locale.
Pourquoi le référencement local est-il important ?
Il est impossible de dominer son marché géographique sans se tourner vers les techniques de référencement local. Il y a plusieurs raisons pour lesquelles vous ne devriez pas prendre ce levier de visibilité et d’autorité à la légère.
Augmentez le trafic ciblé vers votre site
Les techniques de SEO local se focalisant sur le trafic ciblé vers votre site web, la majorité de vos visiteurs se composeront de personnes qui ne sont pas loin géographiquement de vos locaux. Cette proximité des visiteurs constitue un facteur déterminant dans l’obtention d’un meilleur taux de conversion pour votre site. De nombreuses personnes font toujours une recherche pour trouver l’adresse et les informations d’une entreprise locale.
Les internautes qui vivent dans votre zone géographique peuvent vous permettre de constituer une base de données au potentiel intéressant. Vous avez plus de facilité à étudier et comprendre les comportements de ces nouveaux clients proches de vous et leur proposer ainsi des produits adaptés à leurs besoins. Vous gagnez ainsi la confiance de votre clientèle pour la fidéliser plus facilement.
Soyez boosté par le numéro 1 des moteurs de recherche
Le potentiel de Google est énorme. Pour vous faciliter la vie, le moteur de recherche a mis en place différents outils gratuits pouvant vous servir à mesurer et développer vos performances locales :
- Google Business Profile,
- Google Analytics,
- Search Console..
Chaque outil est important pour les TPE et PME qui ont besoin de clients dans une zone géographique spécifique. Le moteur de recherche propose ainsi son aide aux entreprises locales en les privilégiant au moment d’afficher les résultats pour un utilisateur, notamment dans le pack local. Votre mission est donc d’indiquer aux algorithmes que vous proposez vos services dans une ville ou un village donné.
Augmentez l’autorité de votre entreprise locale
Apparaître sur la première page permet de bénéficier d’une visibilité accrue surtout lorsque vous vous positionnez sur des mots-clés à fort volume de recherche. Ce n’est pourtant pas le seul avantage. Réussir à mettre votre entreprise en tête des résultats est une manière de rassurer les prospects, car cela témoigne que Google vous fait confiance.
C’est ainsi que le SEO local, lorsqu’il est réalisé par une agence spécialisée, vous donne l’avantage sur vos concurrents. Cela prévaut même sur les entreprises qui ont un budget marketing plus important que le vôtre. Les avis positifs que les consommateurs laisseront sur votre fiche et d’autres annuaires renforceront inévitablement votre autorité dans votre domaine.
Comment améliorer votre référencement local ?
Pour améliorer votre référencement local, il suffit en général de mettre en place certaines stratégies de contenu SEO. Il est toujours plus astucieux de contacter une agence web pour gérer le processus et bénéficier d’un meilleur positionnement local.
Créez un site web performant
Vous avez besoin d’un site professionnel et performant pour votre stratégie locale. Pour cela, le site doit être attractif avec un webdesign parfait et une navigation très fluide. Il doit surtout être mobile friendly, car la majorité de vos clients font leurs recherches sur smartphone. Ces derniers doivent bénéficier d’une expérience utile et satisfaisante sur la plateforme.
Créez du contenu optimisé
Le contenu occupe une place importante dans le référencement local. Vous devez trouver des mots-clés pertinents, ainsi que des expressions clés spécifiques à votre zone géographique. Ces mots et expressions clés seront utilisés dans vos pages d’atterrissage dédiées au SEO local. Des informations pertinentes et utiles sur vos services et produits doivent se retrouver sur le site dont vous adapterez le contenu aux recherches des internautes.
Acquérez des liens locaux
Vous aurez besoin de liens externes pour améliorer votre SEO local, car le netlinking fait partie des principaux critères qui ont un impact considérable sur le référencement organique d’un site web. Il est donc essentiel pour renforcer la visibilité de votre site auprès des consommateurs locaux.
L’acquisition de liens externes pour votre stratégie de contenu SEO doit se concentrer sur les sites qui agissent dans votre secteur géographique. Concentrez vos recherches sur les sites d’informations locales. Ce sont par exemple les sites de tourisme ou d’associations ayant une certaine renommée dans le milieu. Vous devez toutefois veiller à la qualité des liens. Ils doivent être placés stratégiquement et sur des sites dont la thématique générale concerne votre domaine d’activité.
Engagez une agence de communication
Il existe beaucoup de techniques qui permettent de renforcer le référencement local. En dehors de celles qui sont citées, il y a par exemple la création d’une bonne fiche Google Business Profile qui ne nécessite pas d’avoir un site web. Cette fiche vous offrira la possibilité d’apparaître dans le pack local de Google lorsque les consommateurs feront une recherche dans votre zone.
Le pack local aide à trouver rapidement des clients locaux. En quelques clics, ils ont toutes les informations utiles sur votre entreprise locale (adresse, photos, vidéos, heures d’ouverture…). Si vous ajoutez une localisation, vous apparaitrez aussi dans Google Maps, offrant aux clients la possibilité de venir visiter votre établissement plus facilement.
Car il peut être compliqué de mettre en place toutes ces techniques quand on n’est pas un expert, engagez une agence de communication.
