Le motion design a émergé ces dernières années comme un outil puissant, capable de transformer la manière dont les entreprises transmettent des messages à leurs clients. Ce mariage entre art visuel et animation a complètement révolutionné le marketing digital. Il offre en effet de nombreux avantages qui lui permettent de devenir progressivement un outil de communication incontournable. Mimosa Communication vous donne une définition plus précise du motion design..
Motion design : définition
Le motion design ou « graphic design » est un art qui consiste à donner vie à des images ou des éléments graphiques. Outil de communication devenu très populaire ces dernières années, il aide à mettre du graphisme en mouvement dans le but de passer un message avec plus de dynamisme. Le motion design est de plus en plus présent au quotidien et se retrouve dans :
- Les clips musicaux,
- Les publicités à la télévision,
- Les génériques de films,
- Les publicités sur panneaux…
Sur internet, le motion design se retrouve dans la majorité des vidéos promotionnelles ou institutionnelles ainsi que les tutoriels et les bannières. Son utilisation devient donc indispensable dans la mise en place d’une stratégie de communication digitale efficace. Les professionnels de la conception de mouvement associent en général différents éléments tels que la vidéo, le son, les effets spéciaux, le graphisme 2D ou encore l’animation 3D.
Avec des logiciels performants comme Adobe After Effects, ils peuvent créer des vidéos captivantes pouvant offrir la possibilité d’atteindre des objectifs variés. Vous pouvez bénéficier des atouts de cette discipline pour votre marketing digital en ayant recours à une agence.
Le Motion Design dans la création de contenu viral
Le motion design est bien plus qu’un simple outil de communication, il peut également être un puissant moteur de création de contenu viral. Les vidéos en motion design sont souvent partagées massivement sur les médias sociaux, attirant l’attention d’un public bien au-delà des attentes. Leur esthétique attrayante et leur capacité à transmettre des messages de manière concise les rendent idéales pour une meilleure compréhension en ligne. Dans cet article, nous explorerons comment le motion design peut être utilisé pour créer des contenus viraux qui propulsent votre marque vers de nouveaux sommets.
Comment le motion design renforce-t-il votre communication digitale ?
Un format impactant
Le format vidéo est le meilleur pour capter l’attention des internautes et susciter leur intérêt sur le web. Que ce soit les enfants, les jeunes ou les adultes, tous les membres de votre public cible sont forcément friands de vidéos et en consomment assez au quotidien. Il a d’ailleurs été démontré que les vidéos génèrent au moins 30 % de réaction de plus que les photos. Chaque jour, ce sont des milliards de vidéos qui sont vues sur Facebook sans parler de YouTube, TikTok, Instagram…
La vidéo en motion design est adaptée aux réseaux sociaux. Elle est en général courte (environ 2 minutes) et permet aux utilisateurs de comprendre rapidement votre message sans perdre de temps. Grâce à son dynamisme, la vidéo en motion design a un impact important sur votre stratégie de marketing digital, car elle aide à capter l’attention dès la première minute. Vous pouvez expliquer votre mode de fonctionnement et vos services en quelques secondes.
La vidéo s’accompagne d’un sound design qui lui ajoute plus de l’émotion. Le motion designer utilise un logiciel performant comme Adobe Animate, Adobe Premiere Pro, Adope After Effects ou encore Cinema 4D. Il crée un contenu unique en respectant le style artistique voulu par l’entreprise.
Un message facile à comprendre
De nombreuses entreprises utilisent le motion design sur internet pour expliquer certains concepts plus ou moins compliqués à leurs employés ou collaborateurs. Cela est dû au fait que le message est simplifié grâce à ce type de vidéo. De cette manière, les membres de votre équipe comprendront ce que vous souhaitez dire plus facilement.
Le pouvoir de simplification du motion design est encore plus utile lorsque vous souhaitez effectuer une communication fluide et compréhensible auprès de votre public. Chaque métier a un langage professionnel qui peut paraître compliqué à comprendre pour le monde extérieur, notamment les potentiels clients. Vous devez trouver un moyen de montrer votre expertise de manière à ce que les interlocuteurs puissent réellement comprendre.
Le motion design est votre meilleur allié pour faire cela. Grâce au contenu visuel et didactique mis en place par des experts, vous pouvez valoriser et démystifier les notions compliquées en lien avec votre métier ou domaine d’expertise. Votre message devient alors plus accessible et compréhensible pour les personnes qui suivent la vidéo. Ces contenus originaux et créatifs qui transmettent un message clair modernisent votre image de marque.
Un outil financièrement accessible
Promouvoir une entreprise et accroître sa notoriété peut revenir cher. La plupart des supports de communication ont un coût non négligeable et parfois une efficacité réduite. En revanche, le motion design est un outil qui permet de faire la promotion de votre entreprise et de mettre en avant ses atouts à moindre coût.
L’animation en motion design peut se faire à 100 % (full motion) ou en surimpression de vidéo. Ce processus aide à présenter vos produits et services de manière ludique. Les internautes ne s’ennuieront plus à lire du texte. Ils capteront toutes les informations essentielles à travers une vidéo catchy.
Il y a des formats de vidéo classiques comme le film de présentation d’entreprise ou le dessin animé.. En fonction de vos besoins en matière de stratégie de communication digitale, nous discutons des caractéristiques de la vidéo :
- Nombre d’éléments à intégrer,
- Durée de la vidéo,
- Options d’animation…
Nous vous accompagnons dans la création d’une animation en motion design qui respecte votre budget tout en vous offrant la possibilité d’atteindre votre objectif.
Comment se passe la création d'un motion design ?
Un film en motion design résulte toujours d’une collaboration harmonieuse. Il représente le résultat de plusieurs talents réunis, ce qui requiert une bonne coordination. Pour qu’une vidéo en motion design soit couronnée de succès, la communication est essentielle entre le client et les experts de l’agence de communication. Le dialogue doit rester constant, et chaque phase du processus (conception-rédaction, élaboration du storyboard, enregistrement de la voix off) doit faire l’objet d’une validation.
La première chose à mettre en place est le brief, un document qui contient toutes les informations nécessaires à la réalisation de la vidéo en motion design. Cela nécessite de vous poser des questions et de recueillir vos réponses dans le modèle de brief.
Le brief sert de ligne directrice pour tout le projet, car il ne contient pas uniquement les éléments essentiels à l’animation. Il contient également les objectifs de votre entreprise. C’est un document important pour orienter le projet, dans son ensemble, vers l’atteinte d’un but. Après le brief, nous mettons en place :
- La conception-rédaction qui inclut le storytelling et le copywritting,
- Le storyboard,
- La réalisation et l’animation des images ou illustrations,
- La réalisation de la voix off,
- L’illustration sonore,
- L’agencement final des éléments.
Avec une agence spécialisée en motion design, chaque étape du projet est réalisée par des professionnels.
